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Un programme publicitaire gratuit pour les assos ?

Google propose aux associations de réaliser gratuitement des campagnes. A qui sont réservés les Google Grants ? Comment intégrer le programme ? Comment mettre toutes les chances de son côté pour être retenu par Google ?

Logo Google Grants© google

Les Google Grants, la version gratuite des Adwords

Adwords  est la solution de référencement payante de Google. Les adwords font partie des solutions publicitaires les plus efficaces sur le web.
Pouvoir en profiter sans débourser un centime est un rêve pour beaucoup de professionnels du marketing. Et pour les associations caritatives, c’est possible ! Un programme gratuit leur est réservé : Google Grants.

Le principe des adwords : lors d’une recherche sur le moteur, des annonces publicitaires s’affichent en haut à droite de la page des résultats correspondant aux mots clés utilisés. Elles apparaissent aussi au-dessus des résultats naturels des recherches. Voilà leur forme :

Elles fonctionnent au coût par clic : à chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce, le compte Adwords de l’annonceur est débité de la valeur du clic. L’annonceur mise une certaine somme d’argent.  

Les Google Grants fonctionnent sur le même principe, mais l’association ne mise aucune somme d’argent : Google lui alloue un « budget virtuel ».

Google réserve ce programme aux seules associations caritatives.
Les prérequis pour pouvoir participer aux Google Grants :

-         être une association loi 1901,

-         répondre aux conditions d’admission du programme comme par exemple, disposer du statut d'organisme caritatif (valide et à jour) ou avoir son siège social dans un des pays listés ici (la France en fait partie),

-         connaitre le fonctionnement des google adwords,

-         suivre ses campagnes tout au long de l’opération,

-         adhérer au règlement,

-         avoir un compte Google.

Une campagne publicitaire Google adwords totalement gratuite
Une campagne ne pourra pas dépasser la valeur de 10 000 dollars (environ 7500 €) (il n’y a ici rien à payer, on parle bien de la valeur virtuelle de votre campagne. Cela représente ce qui vous en aurait coûté si vous aviez acheté les publicités Adwords classiques, sans passer par le programme  Google Grants.)

Donnez le maximum de chance à votre candidature
Lors de cette candidature, un exemple d’annonce vous sera demandé. Voici quelques règles à respecter :

1. le (bon) choix des mots clés
Le mot clé cherché par l’internaute doit être présent dans votre annonce, au niveau du titre.
Les mots clés doivent absolument refléter votre action, votre secteur (lutte contre le sida, aide aux démunis, soutien aux sportifs handicapés…).
N’utilisez pas de mots vagues (événement exceptionnel, grande campagne de soutien…)  

2. L’action en avant
Rédigez au moins une phrase d’action : rejoignez-nous, soutenez la lutte contre la maladie…

3. Des liens pertinents

Indiquez l’adresse de votre site et si besoin, la page intérieure vers laquelle l’annonce doit pointer.

Difficile de savoir quelles chances on a d’être choisi pour participer au programme, Google ne dévoile pas toutes les informations. Il est donc fortement conseillé de ne pas compter uniquement sur ce programme pour faire parler de son association. Il faut plutôt voir le Google Grants comme un bonus.

Le programme Google Grants en détail.



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Ces sujets restent complexes pour qui n’a pas la formation ? Besoin de bénévoles pour vous aider sur ces sujets experts ? 2 pistes pour vous y aider :

1/ regarder les missions de notre site, alimenté notamment par notre partenaire France Bénévolat présent auprès de plus 6 000 associations.
2/ analyser les missions de Passerelles & Compétences, association spécialisée dans le bénévolat de compétences.

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