Pour commencer, un petit rappel de vocabulaire.
Souvent, on confond « positionnement » et « indexation » et on regroupe toutes les acceptions sous le terme « référencement ».
Pourtant, la différence est bien réelle :
- le positionnement est la place qu’occupe votre site Internet dans les pages de résultats d’un moteur de recherche,
- l’indexation est la présence de votre site Internet dans les bases de données des moteurs et des annuaires de recherche, sans notion de positionnement. On parle de référencement naturel, par opposition aux liens sponsorisés, c’est-à-dire monétisés (les liens en couleur en haut et sur la droite de l’écran d’un moteur).
Dans cette fiche, nous allons étudier les astuces pour optimiser son positionnement. Une deuxième fiche pratique abordera les techniques de référencement.
Positionnement d’un site : des objectifs réalistes
L’objectif est d’être présent sur la première page des résultats. Mais sur quelles requêtes ?
A vous de le définir, en restant réalistes. Un exemple :
Positionner votre site en première page de la requête « association » semble complètement irréaliste car trop de résultats ressortent sur cette requête très générique et qu’il est impossible de s’y faire une place. « Association réinsertion strasbourg » est plus raisonnable.
Définissez une dizaine de requêtes en pensant à :
- définir vos activités et imaginer quels termes seraient tapés par les internautes pour trouver des informations à ce propos,
- préciser la localisation (ville, numéro de département),
- limiter le nombre de mots de la requête à 4 mots (et 2 mots minimum),
- utiliser un outil d’aide au positionnement comme keyword search engine
Des pages web optimisées
> Le titre de la page est primordial. Entre 6 et 10 mots, votre titre a les bonnes proportions.
Il doit être unilingue et surtout pensez à rédiger un titre pour chaque page de votre site.
Il doit être concret, définir le contenu de la page et éviter les termes sans rapport avec votre contenu comme « Bienvenue », « ceci est la page de… ».
> Un contenu utile aux internautes. Les robots des moteurs estiment que le contenu en haut de la page est plus important que celui du bas : les 100 premiers mots qualifieront donc votre page dans le détail, donneront des détails sur vos activités, votre structure.
Ce texte comprendra tous les mots clés significatifs de votre association dans des proportions raisonnables : truffer ses pages de mots-clés pour gagner des places dans Google ne paie pas ! Google pourrait vous repérer et estimer que vous avez rédigé un contenu uniquement pour vous attirer ses bonnes grâces : il attend tout le contraire.
Avec l’arrivée de Panda, Google est encore plus drastique sur la qualité du contenu, qui doit être rédigé pour l’internaute et non pas pour les robots des moteurs. Les équipes de Google ont établi des critères de qualité pour aider les webmasters à optimiser leur page.
Parmi les critères importants :
- un contenu unique, sans copié/collé
- des informations utiles
- des informations sourcées, fiables, vérifiées
* Les sources des données chiffrées évoquées dans notre introduction
Lire la fiche Positionnement - suite et fin -
Baromètre des moteurs réalisé par AtInternet (août 2011)
La lecture d’une page de résultats Google, une étude de la société Miratech
A lire pour aller plus loin sur les techniques de positionnement : la stratégie de liens, le choix du nom de domaine et l’URL rewriting (lien vers positionnement2)
Texte Web Report
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